Du har kanske hört någon prata om varumärkesplattform tidigare. Men vad är det egentligen? I grunden är det varumärkets viktigaste strategiska dokument, en slags handbok eller karta som ser till att alla på företaget drar åt samma håll när ni bygger ert varumärke.

En enkel förklaring av en varumärkesplattform är att betrakta den som ett hus fundament. Utan det riskerar hela bygget att bli snett, ostadigt och rörigt. Med en stark grund byggs ett hus (ett varumärke) som håller ihop, är starkt och sticker ut i mängden.

Inte bara ett dammigt dokument

En varumärkesplattform kan se lite olika ut beroende på vem som skapar den. Varumärkesplattformen är en sammanfattning av er varumärkesstrategi, allt ni står för och lovar era kunder. Den svarar bland annat på de stora och viktiga frågorna:

• Varför finns ert varumärke? (Ert syfte)
• Vad driver er verksamhet?
• Hur skiljer ni er från konkurrenterna? (Er positionering)
• Vilka löften ger ni era kunder?

På Twentynine Marketing har vi valt att kalla vår varumärkesplattform för ”Kärnan”. Vi ville skapa ett underlag för en varumärkesplattform som blir ett faktiskt användbart verktyg för våra kunder. Inte bara ett dokument som samlar damm.

Mer än bara strategi

En varumärkesplattform definierar vanligtvis också känslan av varumärket. Så som att definiera och ta fram varumärkets unika röst, karaktärsdrag och själva essensen av vem varumärket är. Det kan kännas fluffigt och otydligt men det är just dessa delar som hjälper företag att kommunicera enhetligt och sammanhållet.

Vi har valt att bygga på den klassiska plattformen för att göra den extra användbar. I vår varumärkesplattform, Kärnan, inkluderar vi bland annat:

Mål

Vi definierar tydliga mål för varumärket, kommunikation och försäljning. Allt hänger ju ihop!

Konkreta budskap

Vi tar fram användbara delar så som en skarp hisspitch, huvudbudskap och en slagkraftig slogan.

Grovplanering

Vi gör en översiktlig planering för att ge er en klar riktning framåt.

Kärnan i ert varumärke

En varumärkesplattform behöver inte vara ett gigantiskt, överdrivet dokument. Omfattningen beror på vad ni redan har på plats, hur stort ert företag är och vilka behov ni har just nu. Huvudsaken är att den är tydlig, användbar och fungerar som en kompass i alla beslut som rör varumärket. En varumärkesplattform lägger grunden för ett aktivt varumärke.